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腾讯和阿里联合“绞杀”,网易云音乐的未来将走向何方?

2018-1-28 15:55

9月12日,阿里音乐和腾讯音乐娱乐集团共同宣布,双方将达成版权转授权合作。音乐版权之争早在2015年,国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》之后,便揭开了帷幕。2016年7月份,QQ音乐 ...

9月12日,阿里音乐和腾讯音乐娱乐集团共同宣布,双方将达成版权转授权合作。

音乐版权之争早在2015年,国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》之后,便揭开了帷幕。2016年7月份,QQ音乐与中国音乐集团合并称腾讯音乐娱乐集团,而酷我音乐、酷狗音乐就是中国音乐集团中的两大平台。合并后的腾讯音乐,拥有了环球、华纳、索尼、华谊兄弟、韩国YG娱乐的音乐版权。

2017年3月份和5月份,腾讯音乐先后拿下中国大陆地区对环球音乐所拥有的音乐词曲独代权和数字版权分销权,并为此付出了3.5亿美元现金及购买环球音乐1亿美元期权的代价。如今,腾讯音乐和阿里音乐的“破冰”合作,这也从一定程度上宣告了独家版权的时代告终。

两大音乐版权合作商都牵手了,那么对于网易来说就比较尴尬了。

今年8月份,腾讯音乐与网易云音乐就版权问题产生诉讼。问题的根源是,腾讯音乐就网易云音乐对包括吴亦凡付费专辑《6》在内的歌曲在内多个具有独家版权音乐作品的侵权发起诉讼,并同时暂停了与网易云音乐部分内容转授权合作,这导致网易云音乐部分歌曲被下架。当时,网易云曾表示正努力与腾讯音乐进行新的版权转授的洽谈。如今,网易云还在于腾讯进行版权转手的洽谈,而阿里音乐却已先一步与腾讯达成版权授权合作。所以网易云音乐是单兵作战,也很可能是网易云音乐从兴盛走向下坡的开始。

网易云音乐的社交情怀曾一度成为圈粉无数

自2013年发布至今,网易云音乐的用户规模已超过3亿,用户自主创建的优秀歌单超过4.1亿,入驻中外明星有2000位以上,入驻独立音乐人达4万人以上。同时,网易云音乐积累了海量的UGC内容,比如超过4亿条的用户评论,已是现象级的积淀,甚至成为行业标准 ——如以评论数能否达到“999+”判断一首歌是否广受欢迎。

网易云音乐用户增长曲线

网易云音乐活跃UGC的一个里程碑,是2017年3月中下旬的杭州地铁创意营销——网易云音乐团队从4亿乐评中提取点赞数最多的5000条走心评论,再从5000条中精选85条印在杭州市地铁1号线“乐评专列”和整个江陵路地铁站。

网易云音乐坚信“高手在民间”的道理,并通过算法推荐和运营去引导优质内容的产生、发酵、爆发、沉淀。基于大数据的个性化推荐,每个用户看到的首页都是完全私人订制的,依据是用户的听歌历史、收藏、评论等。

例如,用户在情人节的夜晚使用网易云音乐听歌时,算法根据用户个人数据推荐的,可能是《告白气球》,可能是《祝天下所有的情侣都是失散多年的兄妹》,也可能是《我一人饮酒醉》。听着符合心境的歌曲,用户有感而发,直接催生了众多神评论的产生。这些优质的UGC,培养了用户在听歌时阅读、评论、转发的习惯,也使得很多歌曲热度直线上升,再被算法更精准地推荐给更多用户。

在UGC有一定积累之前,运营人员看到良好的趋势,会引导更多的用户加入,采取催生UGC的运营方案。包括举行定期的线上话题,鼓励用户发带相关歌曲的动态,每周一期收集用户神评论并总结成为一周热评专题,以某个热点事件作为用户活动的引导。

作为一个注重人文情怀的社区,大煞风景的垃圾评论是必须制止的——乐迷如果看到故事中间夹杂着广告、色情、违法评论,他们即便不会怒卸APP,阅读、评论和转发的热情也会直线下降,非常影响用户体验。网易云音乐运营团队采用专业的网易云安全(易盾)实现精准的、自动化的垃圾信息过滤,维护纯粹的社区氛围。借助大数据和人工智能算法,网易云安全能够正确识别和拦截文字、图片、视频中的垃圾信息。2017年才过去3个月,网易云安全已删除了305万条云音乐歌曲评论中的垃圾信息,其中最多的是谩骂和垃圾广告。

网易云音乐的另一个王牌项目是歌单。在网易云音乐场景化地听歌,已经深入用户内心。作为相似主题歌曲的集合,4.1亿个歌单给用户听歌提供了很大的便利。歌单采用了与UGC相似的逻辑:好的歌单会被运营,并通过算法推荐给更多用户。运营的工作包括三个步骤:第一,发掘好歌单;第二,引导用户制作好歌单;第三,维护歌单社群,促使用户创建更多好歌单。

网易云音乐在知乎上的问题

网易云音乐经过探索发现,流量高的歌单,除了本身主题恰当之外,切合有趣的封面图、名称和简介也是非常重要的。如下图,第一个歌单的封面,一片迷雾中突出两个鼻孔,是调侃雾霾和呼吁环保的歌单封面,这个歌单包含很多曲目,如《走着走着就散了》,是特别符合主题的神曲,歌单评论也就变成全国各地吸霾群众的大众点评专栏。

其余的封面,如巴赫做鬼脸、二次元大火的形象、欧美圈、吸引众多粉丝评论的明星,这些都是运营人员不断总结和发现亮点推送用户,同时引导用户产出高质量且吸引人的新歌单。而用户获取非常迅速,在运营推荐后,由于热度上涨,相关用户群产生,算法模型能够把这些歌单更精准地推送给更多的用户。

歌单运营的效果,是乐迷越听越爱。有不少乐迷评论,不希望自己的播放列表中有太多的歌(否则不好找),然而网易云音乐实在太懂他们,推荐的歌单中总有一些主题、一些封面、一些旋律、一些故事能够直接命中内心的柔软,故而歌单的添加持续。

网易云音乐还有能够吸引一大批年轻用户的喜欢,最关键的一点就是懂得尊重有个性的用户,以及懂得用户需要被平台认可。


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丰富的互联网项目经验,公司内部技术讲师,热爱技术,乐于分享。教学格言:把复杂的技术简单化,简单的技术极致化
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