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自媒体还有多少能可以“赋”与“被赋”

2018-1-28 15:41

现阶段看,互联网大的行情集中体现在了内容消费升级、人工智能和新零售上。而内容方面,又以微博、腾讯和今日头条这三家的表现最为抢眼。微博几乎是作为社交媒体的独苗,走了八年之久;凭借微信这个王炸级别的产品, ...

现阶段看,互联网大的行情集中体现在了内容消费升级、人工智能和新零售上。而内容方面,又以微博、腾讯和今日头条这三家的表现最为抢眼。

微博几乎是作为社交媒体的独苗,走了八年之久;凭借微信这个王炸级别的产品,岁数也不小的微信公号改变了亿万小编的生活;相对年轻一点的是头条号,技术算法安身立命的同时引来BAT围剿。不过,潘乱所说的头条永远年轻显然有些标题党了,大家应该更关注他的文章内核。

五年对移动互联网世界来说就已经是很漫长的时间周期了。要说这些产品依然保持当年的克制和单纯,那是不可能的。即便强大如微信,也时刻有危机感。比如经过一段时间的公测后,微信为了更大范围地保护原创内容,促进公众号与订阅用户的互动,微信的原创声明和留言功能作为基础功能,向所有公众号开放。

有人统计了知乎上“微信公众号如何开通原创、留言和赞赏功能?”问题的回答数有335个。实用生活指南百度经验平台上,“微信公众号原创”的搜索结果数达百条,“微信公众号原创声明功能怎样开通?”一文阅读量就有51056,可见,普通公号运营者对于原创功能的渴求有多深。

这个事情的理解维度可以有多种。你可以理解为这是对原创和版权保护的一大进步,但微信团队最初自然是想过这个问题的。之所以设置原创功能门槛,就是避免做号党丛生。比如之前专栏作者“虫二”一篇文章首发虎嗅,还没来得及发到个人公号,已经被侵权首发,他还不得不得投诉。所以,这个举动,我更倾向于理解为,微信公号在打开率下降后,准备释放最后的自媒体红利。

这无疑是微信对内容更为饥渴,更迫切扩充内容边界的一个细节信号。

再联系之前传出微信公号列表要改成信息流形式,便更能看出这种意味。至于会不会调整,是调整成如微博那样订阅+算法,还是和头条那样纯算法,还不得而知。至少有一点可以确认,自媒体的下半场和内容分发平台的下半场同时到来了。二八定律已经不适合这个行业,2%:98%或许更合适。自媒体要靠内容和品牌效应争取被赋能的权力,而平台需要想着怎么赋能自媒体,说得直接一些就是怎么让他们赚到更多钱。


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这个人很懒,什么也没留下...
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