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知识付费元年已过,上线两年的“得到”表现如何?

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白城往事 发表于 2018-1-28 09:17:47 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题

自从“知识付费”的概念出现以来,人们的争论从未停歇。这个需求到底是真是伪?在知识付费的代表性app“得到”上线两周年之际,极光大数据对其应用端数据进行了洞察,为各位展现这款产品的最新表现,从这个角度来看看“知识付费”的表现到底如何。


用户之所以愿意付费,是因为信息本身的价值,还是因为挥之不去的焦虑感作祟?当许多人还在孜孜不倦地探讨着这些问题时,知识付费作为一门生意却切切实实地火了起来。


经过“知识付费”元年的洗礼,如今不少知识社区、社交产品、音乐平台和新闻媒体均上线了自己的知识付费栏目。而作为完全脱胎于“知识付费”概念的平台,逻辑思维出品的“得到”无疑是一个极具代表性的存在。

安装量约500万,新用户7天留存率将近80%

根据极光大数据的监测结果,“得到”截至今年11月的渗透率为0.49%,对应用户安装数量为492万。从历史数据可知,“得到”应用端在去年12月的安装量为184万,这意味着其安装量在过去一年中上涨了167%。

在过去一年,“得到”在MAU(月度活跃用户数)曲线也呈现出明显的上升走势。在今年11月,“得到”应用端的MAU数值触及全年最高点,当月活跃用户数达353万。

数据显示,“得到”的日新增用户数均值在过去一年中出现了两个转折点。在今年5月份触及阶段性高位3.33万后,“得到”在日新增用户数上出现下滑。随着9月开学季的到来,得到的日新增用户数均值再度上升,且于今年11月达到全年最高点3.71万。

值得注意的是,在过去一年中“得到”的7天留存率均值高达79.7%。这意味着在过去一年曾经下载过“得到”应用端的用户中,将近八成在7天的尝鲜期过后仍然愿意保留该应用。


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