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内容创业者长点心吧,别跟今日头条叫爸爸

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admin 发表于 2018-1-28 10:56:07 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
微信用公众平台给了小品牌的发声平台,而今日头条则以补贴开启了自媒体的黄金时代——前年的头条创作者大会,搞了个千人万元计划,拿出10亿去补贴头条号作者;去年的创业者大会,又宣布要大力扶持短视频;到了今年,今日头条在关系链上,要挑战微博腾讯的社交地位;在问答领域,今日头条还想碾压知乎和百度知道……


可以说,今日头条是不是向BAT等大平台露出獠牙,内心蠢蠢欲动的内容创业者恐怕并不care,他们更在意的是钱。但是且慢,我得泼点冷水。

这次创作者大会,头条一下子跟微博腾讯百度知乎快手大鱼正面开战,像极了一个在赌场里把把梭哈的年轻人,靠着不错的运气和背后金主的筹码,屡屡得手,直到他想把客人的钱都赢完,还打起了庄家的主意。

在过去两年里,头条顺风顺水,但随着百度、腾讯、微博的严防死守,四面开花,继续豪赌的策略,恐怕难以奏效了。

何以言之?


“头条抖动”背后:换机潮与关系链

向来强调“算法”的头条,这次为什么如此看重“涨粉”,还要让1000个大V拥有100万粉丝?恐怕是因为头条已经意识到,要想击败腾讯、微博,最大的短板是在关系链。

从数据上看,无论是开屏数、日活、用户量,还是七日留存,头条都能轻松碾压绝大多数资讯类App,但头条没有关系链。换句话说,你在今日头条上看完这篇文章,会浏览下一篇文章,也许用户在头条App上留时间长达半个小时乃至一个小时,但却没有和这些提供内容的账号发生任何关联。

这意味着,用户只关心内容,而不在乎内容提供者是谁。这就导致一个很严重的问题,没有“粉丝—账号”这个关系维度,用户在换机时选择继续使用的几率很小,而且之前积累的兴趣偏好都没了。



这是个很有意思的现象,我们姑且称之为“头条抖动”:每年换机潮一到,头条数据就会产生波动,因为用户买了新手机,他必须装微信、QQ、微博,因为他的朋友,关注的大V都在里面,不用不行。但在兴趣阅读这块,用户可以选择今日头条,也可以选择一点资讯、天天快报、甚至是手机百度、UC,这些产品都可以满足他浏览资讯的兴趣,一切取决于他拿到手机那一刻预装了什么,包括应用商店推荐了什么。

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